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通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，探討影響當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)決策的因素.研究者通過(guò)隨機(jī)抽樣對(duì)北師大、北大兩地共150名被測(cè)試者進(jìn)行了調(diào)查，其中男生占45.2%，女生占54.8%.請(qǐng)自愿的被測(cè)試者填寫(xiě)自制手機(jī)調(diào)查問(wèn)卷（本問(wèn)卷主要涵蓋三方面內(nèi)容：手機(jī)本身因素，服務(wù)及購(gòu)買(mǎi)物理環(huán)境因素，廣告及品牌效應(yīng)因素.題目共16道，并隨機(jī)排序，其中無(wú)關(guān)題1道）.同時(shí)，研究人員還在區(qū)內(nèi)各大手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店收集相關(guān)資料.本研究一共發(fā)放問(wèn)卷150份，有效回收率為90%.對(duì)問(wèn)卷原始數(shù)據(jù)大致歸類(lèi)后，再對(duì)部分題目進(jìn)行分析.

在手機(jī)本身特點(diǎn)上被測(cè)試者選擇結(jié)果（見(jiàn)表一）

表一  被測(cè)試者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的選擇

在品牌、廣告問(wèn)題上被試關(guān)注（結(jié)果見(jiàn)表二）

表二  被測(cè)試者對(duì)廣告中認(rèn)為最可信的因素的選擇結(jié)果

被測(cè)試者對(duì)最有效的品牌公司形象塑造的策略的選擇對(duì)以上所搜集的數(shù)據(jù)以表格或圖表分類(lèi)，在此研究基礎(chǔ)上試表述對(duì)所搜集的數(shù)據(jù)處理的結(jié)果.并分析潛在因素對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策的影響，試從心理特點(diǎn)加以闡釋.