改革與創新 1980年西班牙人薩馬蘭奇接替基拉寧出任國際奧委會主席.薩馬蘭奇審時度勢.開始了全面的改革.這場改革的核心內容是變封閉為開放.使奧林匹克運動跟上社會前進的步伐.國際奧委會一反過去視商業化為洪水猛獸的陳腐觀點.充分肯定它對體育運動的積極作用.大膽引進市場經濟的機制.積極而有控制地對奧運會進行多種商業開發.給奧林匹克運動建立了一個堅實的經濟基礎. (二)歷屆口號 1984年洛杉磯夏季奧運會 Play part in History 參與歷史 1988年漢城夏季奧運會 Harmonyand Progress 和諧.進步 1992年巴塞羅那夏季奧運會 Friends for life 永遠的朋友 1996年亞特蘭大夏季奧運會 The celebration of the century 世紀慶典 1998年長野冬季奧運會 From around the world to flower as one 讓世界凝聚成一朵花 2000年悉尼夏季奧運會 Share the spirit 分享奧林匹克精神 2002年鹽湖城冬季奧運會 Light the fire within 點燃心中之火 2004年雅典夏季奧運會 Welcome Home 歡迎回家 2006年都靈冬季奧運會 An Ever Burning Flame 永不熄滅的火焰 2008年北京夏季奧運會 One World One Dream 同一個世界.同一個夢想 (三)歷屆吉祥物 歷屆夏季奧運會吉祥物 1972年.第20屆奧運會.德國慕尼黑--小獵狗“瓦爾第 1976年.第21屆奧運會.加拿大蒙特利爾--海貍“阿米克 1980年.第22屆奧運會.前蘇聯莫斯科--棕熊“米查 1984年.第23屆奧運會.美國洛杉磯--“山姆 鷹 1988年.第24屆奧運會.韓國漢城--小老虎“虎多力 1992年.第25屆奧運會.西班牙巴塞羅那--“科比 狗 1996年.第26屆奧運會.美國亞特蘭大--電腦造型“伊西 2000年.第27屆奧運會.澳大利亞悉尼--鴨嘴獸“賽德 .針鼴“米利 和食魚鳥“奧利 2004年希臘雅典夏季奧運會吉祥物Athena和Phevos 歷屆冬季奧運會吉祥物 1998年.第10屆冬奧會.法國格勒諾布爾--滑雪的小人兒“舒斯 1998年.第12屆冬奧會.奧地利因斯布魯克--小雪人“斯諾曼 1998年.第13屆冬奧會.美國普萊西德湖--北美浣熊“羅尼 1998年.第14屆冬奧會.南斯拉夫薩拉熱窩--狼“烏吉克 1986年.第15屆冬奧會.加拿大卡爾加里--北極熊“海蒂 1990年.第16屆冬奧會.法國阿爾貝維爾-- 流星“麥吉柯 1994年.第17屆冬奧會.挪威利勒哈默爾--“海康與克莉汀 1998年.第18屆冬奧會.日本長野--雪貂“斯諾波 (四)歷屆會徽 1896 Athens 雅典天神競技重回人間19世紀末期.在法國人顧拜旦的不懈努力下.奧林匹克運動在歐洲開始復興.1896年4月6日.第一屆現代奧運會在希臘首都雅典舉行.由于條件所限.當時并未進行系統的宣傳和推廣工作.招貼畫和海報樣式繁多而混亂.但奧運會總結報告的封面被公認為本屆奧運會的官方會徽. 古樸的會徽帶有明顯古希臘繪畫風格.雅典的守護神雅典娜手持橄欖枝.注視著山腳下重新修復的古希臘奧運競技場.似乎在等待著來領取榮譽花冠的比賽勝利者.雅典娜頭部上方776-1896的字樣.標示出古奧運會停止與現代奧運會興起的時間.雅典娜.古奧運競技場.時間的烙印.這三個元素跨越了時空的局限.將神圣而輝煌的古奧運慶典與現代奧林匹克運動連接在一起.神廟.天使及橄欖枝.則表達出了人們對和平的渴望. 1900 Paris 巴黎女性登上奧運舞臺 1900年巴黎奧運會從5月20日開幕到10月28日閉幕.歷時5個多月.成為一屆“馬拉松 型盛會.由于與巴黎世界博覽會同時舉辦.所以本屆奧運會在實質上變成了世博會的一部分.成了招攬觀眾的體育表演.因此本屆奧運會的大部分宣傳品上都沒有出現“奧林匹克 的字樣. 雖然被“淹沒 在世界博覽會中.但女性運動員的首次參與還是開創了奧林匹克運動的歷史.本屆奧運會的會徽以一個女性擊劍運動員為主題.她身著黑色擊劍服.手握花劍.佩劍和重劍.畫面左下方用紅色醒目地標出了3項擊劍比賽的時間和獎金.與首屆奧運會會徽的典雅.平和相比.本屆會徽使用了對比強烈的黃色背景與紅色文字.擊劍運動員形象也顯露出積極的競爭意味.這一切都將法蘭西民族熱情而灑脫的個性表露無遺. 事實上.本屆奧運會并未設置女子擊劍項目.直到下一屆圣路易斯奧運會.女子運動員才首次登上奧運會的擊劍臺.此外.在本屆奧運會上.賽會組織者還分別為田徑.賽艇.自行車及體操等項目設計了單獨的宣傳畫及海報.但由于缺乏統一規劃.即使將這些海報放在一起.人們也難以確認它們都屬于同一屆奧運會. 1904 St. Louis 圣路易斯博覽會中“日常節目 繼1900年巴黎奧運會被世界博覽會“吞并 后.1904年的圣路易斯奧運會再一次成為世界博覽會的犧牲品.比巴黎奧運會更加可悲的是.從圣路易斯奧運會的會徽上根本無法看出一絲世界級體育競技盛會的影子.主辦城市圣路易斯城的大幅圖片成為本屆會徽的主題.圖片下方巨大的“路易斯安那采購博覽會 字樣使人們無法將這個會徽與奧運會聯系起來.圖片上方“日常官方節目 的字樣是惟一與奧運比賽有關的說明. 在設計上.本屆會徽的紅黃配色明顯借鑒了上一屆巴黎會徽的特點.瑣碎而華麗的包邊也是鮮明的歐洲風格.這表明美國藝術在20世紀初期還未擺脫歐洲的影響.本土文化遠未形成氣候.在內容上.奧運會明顯已經成為主辦城市擴大影響的工具.拉動經濟增長的工具.神圣而悠久的奧運傳統遭受著前所未有的沖擊與考驗. 1908 London 倫敦“白城 是英國的驕傲 【
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