Question

【題目】在經濟全球化的背景下，國內企業紛紛選擇走出去發展，它們的國際化途徑分兩類。一類選擇先難后易戰略，先進入發達國家市場，后去發展中國家發展。另一類則選擇先易后難戰略。據此完成下面小題。

【1】做好法國市場，有利于進入非洲；做好西班牙市場有助于進入南美市場。這體現了企業在拓展市場時要考慮

A. 經濟因素 B. 位置相鄰 C. 文化背景 D. 市場門檻

【2】下列屬于企業選擇先難后易戰略時，面臨的挑戰是

A. 政策不穩定 B. 市場規模小 C. 競爭對手弱 D. 消費者挑剔

【3】以“創意感動生活”為口號的中國某民營企業，于2005年并購了法國湯姆遜彩電業務及其專利技術——陰極射線管。但隨后幾年，在歐洲市場的經營中卻一度虧損，其原因最可能是

A. 服務理念落后 B. 股東大量更換 C. 技術更新換代 D. 銷售渠道受阻

Answer 1

【答案】

【1】C

【2】D

【3】C

【解析】

【1】據歷史資料可知，早期殖民擴張中，最早占領南美洲的國家是西班牙和葡萄牙，非洲最早的殖民者是西歐的國家，因此文化背景相似，所以做好法國市場，有利于進入非洲；做好西班牙市場有助于進入南美市場。這體現了企業在拓展市場時要考慮文化背景。故選C。

【2】據材料可知，先難后易戰略，即先進入發達國家市場，后去發展中國家發展，將面臨消費者的挑剔問題。故選D。

【3】據材料可知，并購的法國湯姆遜彩電業務及其專利技術－－陰極射線管為計算導向型工業，技術更新換代快，中國該企業無法適應，所以隨后幾年，在歐洲市場的經營中卻一度虧損。故選C。